品牌推广与品牌品类延伸的分享

德仲鑫

　　还有一部分人会问小编，到底品牌推广是什么？它对企业来说又意味着什么？那么，小编今天就跟大家详细的说一下吧。品牌推广的意义是企业为了塑造自己的品牌产品及服务的定位，使广大消费者认可的一系列推广活动。其最主要的目的是提高品牌的知名度与关注度。如今，无论是线下还是线上，或者是现在的自媒体推广，都可以为自己的品牌做推广。当然了，一系列的推广活动，给人最多的感觉就是铺天盖地的广告，广告多了，转化率自然也高了。

　　所以，既要做品牌推广，又想要让广告有效，那怎么办呢？现在，市场上自助建站的平台非常多，品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动。即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。

　　另外，企业在推广的过程中需要一些新东西来刺激客户，这个就涉及到品牌品类的延伸。一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别：不同档次——即品牌通过典型的垂直延伸覆盖到具有不同购买力的目标客户。不同成分、原料、部件、口味、款式；不同用途——x兰油有美白、嫩肤、防晒等不同功能和用途的系列产品，不同的形式——如：固体饮料延伸到易拉罐饮料，咖啡延伸到易拉罐饮料等。

　　根据调研公司的数据显示，80-90%以上的延伸都是类别内的延伸。但是由于仍在一个产品类内的延伸，虽然产品有形式、大小、用途等各方面的不同，但顾客购买这些产品的主要驱动力仍然是一致的，除不同档次的垂直延伸需要慎重外，类别内的延伸是完全允许的，成功率也非常高。

　　其中，类别外的延伸一般又可以分成以下几种：
　　核心价值和品牌联想包容的前提下延伸到产品门类很远的产品——宝马汽车和服饰。一个是机械产品、一个是纺织品，从产品门类上讲是浑身不搭界的产品，但都是彰显"尊贵、潇洒的生活方式"的载体。其产品亦有相近的利益、属性和特征——六神花露水延伸到沐浴露的成功，主要是基于花露水的草药精华能祛痱止痒，用于沐浴露对消费者也非常有诱惑力；关联产品主要是产品同属于一个行业，相通或者接近的技术和专业能力,伴侣产品，由于在使用上的搭档性质，消费者容易对其中一个产品产生认同的同时也喜欢上伴侣产品。基于相同的目标消费者，基于相同的用途、使用场合。

　　品牌推广是什么？其实以前也已经给大家讲过了，也从品类延伸这个方向给大家提供了新的推广思路，希望对大家有用。如果想要了解更多关于这方面的内容可以关注我们哦。